Preden napišete nov članek, preverite, ali vas Google lahko najde, ali stran deluje na telefonu in ali obiskovalec ve, kaj naj stori naprej. Spodaj je vrstni red, ki ga priporočamo, in kaj lahko preverite brez plačljivih orodij.
1. Ali Google vidi vašo stran?
Če strani ni v Googlovem indeksu, je ne najde nihče, ne glede na to, kako dobra je vsebina. V brezplačnem orodju Google Search Console preverite:
- ali so pomembne strani (storitve, cenik, kontakt) označene kot indeksirane,
- ali ste oddali datoteko sitemap.xml,
- ali stran po pomoti ne vsebuje oznake noindex ali blokade v datoteki robots.txt.
Začnite pri straneh, ki prinašajo povpraševanja, ne pri vseh po vrsti.
2. Hitrost in mobilna izkušnja
Google izkušnjo na strani meri z metrikami Core Web Vitals. Ocenjene so pri 75. percentilu obiskov, kar pomeni, da mora »dober« rezultat doseči vsaj tri četrtine obiskov (web.dev).
| Metrika | Kaj meri | Dobro |
|---|---|---|
| LCP | hitrost nalaganja glavne vsebine | do 2,5 s |
| INP | odzivnost na dotik in klik | do 200 ms |
| CLS | stabilnost postavitve | do 0,1 |
INP je marca 2024 nadomestil starejšo metriko FID. Če vodič še govori o FID, je zastarel.
Zakaj to šteje poleg uvrstitve: po študiji primera na web.dev je Vodafone izboljšal LCP za 31 % in zabeležil 8 % več prodaje. Hitrejša stran pomeni tudi več oddanih povpraševanj in nakupov.
Najpogostejši popravki:
- stisnite glavno sliko in je ne nalagajte z zamikom (lazy-load), ker je to pogosto element LCP,
- zmanjšajte število skriptov tretjih strani (klepetalniki, sledilniki),
- določite velikosti slik, da se postavitev med nalaganjem ne premika.
Realne podatke o svoji strani vidite v poročilu Core Web Vitals v Search Console.
3. Naslovi, meta opisi in slike
Googlov začetni vodič za SEO ostaja enak: jasni in unikatni naslovi, kratki meta opisi in kakovostne slike z opisnim alt besedilom ob ustreznem besedilu (PPC Land).
- Naslov strani (title): glavna ključna beseda in znamka, približno 60 znakov, da se ne odreže.
- Meta opis: ena do dve povedi o tem, kaj stran ponuja in kaj naj obiskovalec stori, približno 155 znakov.
- Slike: alt besedilo opiše, kaj slika prikazuje, ne le ključnih besed.
- Naslovi v besedilu: en H1 na stran, razdelke označite s H2.
4. Odgovorite na namen iskanja
Kdor išče »kaj je SEO«, potrebuje razlago. Kdor išče »agencija za digitalni marketing«, primerja ponudnike. Kdor išče »cena upravljanja Google Ads«, želi številke. Vsaka vrsta iskanja potrebuje drugačno stran.
- Vsebino strukturirajte okoli vprašanj, ki jih ljudje res postavljajo.
- Naslov naj bo jasen in naslednji korak (povpraševanje, klic) viden.
- Dodajte konkretne primere in cene, kjer je mogoče.
- Vprašanja in odgovori na koncu strani pogosto pokrijejo dodatna iskanja.
Google to opisuje kot vsebino, ki je ustvarjena za ljudi: koristno, zanesljivo in jasno napisano.
5. Lokalna vidnost
Če imate lokalne stranke, uredite profil Google Business: ime, naslov, delovni čas, kategorijo in fotografije. Podatki (ime, naslov, telefon) naj bodo povsod enaki: na strani, v profilu in v imenikih.
6. Merite, kar je pomembno
V Search Console spremljajte iskalne izraze, klike in strani. V GA4 spremljajte povpraševanja (ključne dogodke), ne le obisk. Posamezne uvrstitve so le del slike, pomembnejše je, ali obiskovalci opravijo dejanje. Merjenje najprej postavite, nato ocenjujte. SEO zahteva čas, pomembnejši premiki pogosto zahtevajo 3 do 6 mesecev.
Kontrolni seznam
- Pomembne strani so v Googlovem indeksu, sitemap je oddan.
- LCP, INP in CLS so v »dobrem« območju ali pa imate načrt, kako jih popraviti.
- Vsaka stran ima unikaten title, meta opis in en H1.
- Slike imajo opisna alt besedila.
- Vsaka pomembna stran odgovarja na konkretno iskanje.
- Profil Google Business je urejen in se ujema s podatki na strani.
- Merjenje povpraševanj v GA4 deluje.
Pogosta vprašanja
Koliko časa traja SEO? Prve izboljšave (indeksiranje, hitrost, naslovi) se poznajo v nekaj tednih. Pomembnejši premiki v uvrstitvah pogosto zahtevajo 3 do 6 mesecev, odvisno od konkurence in stanja strani.
Naj najprej popravim tehnične težave ali pišem članke? Najprej tehniko na pomembnih straneh, ker slabša stran zmanjša učinek vsakega novega članka. Nato vsebino, ki odgovarja na iskanja vaših strank.
Ali so Core Web Vitals pomembni za uvrstitev? Predvsem so pomembni za uporabnika. Hitra stran pomaga tudi pri uvrstitvi, a ne nadomesti dobre vsebine.
Vaš naslednji korak
Izberite eno izboljšavo, določite njen namen in preverite učinek. Če potrebujete partnerja za izvedbo, si oglejte SEO optimizacijo in analitiko in sledenje ali rezervirajte uvodni klic. Preberite tudi kako AI spreminja digitalni marketing.